编辑导语:疫情的出现使人们对于自身的健康愈发重视,同时促进了互联网医疗行业的发展。本篇文章中,作者通过对互联网医疗产品的分析,带领大家了解互联网医疗行业的发展。

一、行业背景健康是促进人的全面发展的必要条件,是经济社会发展的基础。首先针对健康行业进行 PEST 分析。

疫情过后人们对健康问题有了爆发性的关注度和需求量,” 互联网健康 ” 这一垂类业务的发展,同时,各大互联网头部企业如阿里、京东等也加快了对这一版块的布局。 

但是我国传统医疗目前始终面临着优质医疗资源短缺、地域分配不均、信息不对称的情况。截至 2020 年末,医院中,公立医院 11870 个,民营医院 23524 个。医院按等级分:三级医院 2996 个(其中:三级甲等医院 1580 个)占 8.4%,二级医院 10404 个,一级医院 12252 个,未定级医院 9742 个。

但是其中诊疗总人次数有 77,4 亿人次,三级医院就有 18 亿人次,占比 23.2%。这表明广大群众还是有去高质量医院就诊的意愿。这一现象可以用医疗不可能三角进行解释。

其基本观点为:一个国家的医疗很难兼顾增强医疗服务质量、增大医疗服务可及性、降低医疗服务成本。虽然三级医院的可及性不如其他,但是群众还是选择了高质量的医疗服务,同时也会带来更高的医疗成本。而且随着广大群众医疗健康意识的提升,生活水平的提高,对医疗服务成本的关注程度不及质量和可及性。

如今,互联网医疗带来的医药宝典、线上问诊、AI 医生等功能可以增强传统的医疗行业可及性,提高服务质量,为医疗行业带来新机遇。很多不影响到正常生活的小健康问题,用户会选择线上解决,使得宝贵的医疗资源得到更充分的利用。

二、市场综述

疫情过后,虽然国内疫情非常稳定,但是群众对医疗健康内容的需求高居不下,而且仍处在增长期。说明互联网医疗的优势受到了广大群众的认可,同时有大数据、人工智能、5G 等高新技术为产业赋能,从而推动互联网医疗迈入高速发展时代。

从市场体量上看,有关数据显示,2021 年国内互联网医疗市场规模可达 302.8 亿元,同比增长高达 20.7%,且保持这个速度,持续增长。健康医疗行业以其独特的互联网优势在抗击疫情中发挥了重要作用,大健康产业发展态势向好,居民逐步提高对健康的关注度。 

iiMedia Research ( 艾媒咨询 ) 数据显示,2020 年中国大健康产业整体营收规模达到 7.4 万亿元,增幅为 7.2%。互联网医疗服务行业在 2020 年迎来重大普及发展的历史机遇期,互联网医疗经济持续布局。

综上所述:未来几年互联网医疗市场仍然会保持高速增长,头部企业已形成较大的竞争优势,但中小企业仍存在一定的机会。随着消费升级和日新月异的审美变化,消费者数量及需求进一步提升。同时,互联网的介入,一方面改善多个垂直健康服务行业获客难、成本高的痛点。

另一方面,强化用户对产品价格信息知悉程度以及获得更佳的服务体验,产业服务更加公开透明。未来互联网医疗垂直领域将延伸产品服务体系,实现产业链上下游整合。